Ciudad de M\u00e9xico.-<\/strong> Las principales empresas mundiales de bienes de consumo y alimentos, desde Coca-Cola y Procter & Gamble hasta Nestl\u00e9 y Reckitt<\/strong>, han advertido que habr\u00e1 nuevas alzas de precios el pr\u00f3ximo a\u00f1o<\/strong> para hacer frente al aumento de los costos, pese a que los consumidores siguen mostr\u00e1ndose reacios a gastar m\u00e1s en sus compras.<\/p>\n\n\n\n El encarecimiento de la energ\u00eda, las materias primas y el transporte<\/strong>, como consecuencia de la guerra de Estados Unidos contra Ir\u00e1n, obliga a las empresas que fabrican desde detergentes para la ropa hasta refrescos y aperitivos a buscar un equilibrio delicado para proteger sus m\u00e1rgenes de ganancia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n El vertiginoso aumento de los costos relacionados con la guerra representa el m\u00e1s reciente desaf\u00edo para las compa\u00f1\u00edas de bienes de consumo, alimentos y bebidas, que desde la pandemia han enfrentado ventas moderadas<\/strong>, debido a que los consumidores se muestran cada vez menos dispuestos a comprar alimentos envasados de marca cuyos precios siguen aumentando.<\/p>\n\n\n\n El a\u00f1o pasado, estas empresas tambi\u00e9n tuvieron que hacer frente a los aranceles a los productos importados<\/strong> impuestos por el presidente de Estados Unidos, Donald Trump<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u201cLos precios son la \u00faltima palanca que les queda a estas empresas, y la est\u00e1n aplicando a un consumidor que ya no puede permitirse pagar m\u00e1s\u201d, dijo David Wagner<\/strong>, responsable de renta variable y gestor de carteras de Aptus Capital Advisors<\/strong>, firma que invierte en PepsiCo.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n El presidente ejecutivo de Coca-Cola, Henrique Braun<\/strong>, dijo el martes que la presi\u00f3n sobre los consumidores podr\u00eda prolongarse hasta 2027<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u201cEstamos observando mucha presi\u00f3n sobre los costos (\u2026) impulsada por el aumento de los costos log\u00edsticos y de transporte\u201d, se\u00f1al\u00f3, mientras la empresa revisaba al alza sus previsiones de ganancias anuales.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n El desaf\u00edo consiste en determinar hasta qu\u00e9 punto pueden aumentar los precios antes de que los consumidores dejen de comprar<\/strong>. El presidente de Lindt & Spr\u00fcngli<\/strong> afirm\u00f3 que el fabricante suizo de chocolate atraviesa dificultades porque calcul\u00f3 mal la reacci\u00f3n de los consumidores ante los incrementos.<\/p>\n\n\n\n Sus declaraciones se produjeron d\u00edas despu\u00e9s de que la empresa destituyera a su presidente ejecutivo debido a las preocupaciones por sus resultados.<\/p>\n\n\n\n A las compa\u00f1\u00edas se les agotan las opciones para absorber el aumento de los costos sin trasladarlo a los consumidores.<\/p>\n\n\n\n Los consumidores de Europa y Norteam\u00e9rica<\/strong> se encuentran entre los m\u00e1s afectados, dijo Kris Licht<\/strong>, presidente ejecutivo de Reckitt<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Licht se\u00f1al\u00f3 que las empresas deben decidir qu\u00e9 parte del incremento de los costos trasladan a los precios y qu\u00e9 parte compensan mediante el gasto en promociones.<\/p>\n\n\n\n \u201cProbablemente tendremos que subir los precios ante este nivel de costos de las materias primas y de los insumos\u201d, dijo Licht, despu\u00e9s de que el fabricante de Durex<\/strong> recortara sus previsiones de ingresos anuales. El anuncio provoc\u00f3 una ca\u00edda de alrededor de 5 por ciento en sus acciones el martes<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Andre Schulten<\/strong>, director financiero de Procter & Gamble<\/strong>, expres\u00f3 una opini\u00f3n similar despu\u00e9s de que el fabricante del detergente Tide<\/strong> elevara la semana pasada de mil millones a mil 400 millones de d\u00f3lares<\/strong> el impacto previsto del encarecimiento de las materias primas, la energ\u00eda y el transporte en sus ganancias.<\/p>\n\n\n\n \u201cCon esta presi\u00f3n sobre las materias primas (\u2026) el sector, en general, est\u00e1 subiendo los precios porque no hay forma de hacer frente a este nivel de presi\u00f3n sin subirlos\u201d, dijo Schulten.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Los precios y las ventas de Procter & Gamble se mantuvieron estables durante el \u00faltimo trimestre, pero el incremento de los costos afect\u00f3 considerablemente sus m\u00e1rgenes, se\u00f1al\u00f3 Brian Mulberry<\/strong>, estratega jefe de mercados de Zacks Investment Management<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u201cLos consumidores siguen gastando si ven que el producto les ofrece una buena relaci\u00f3n calidad-precio, pero es probable que nos encontremos cerca del l\u00edmite m\u00e1ximo de lo que los consumidores est\u00e1n dispuestos a pagar por los bocadillos\u201d, dijo Mulberry.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n PepsiCo<\/strong> ha alternado este a\u00f1o entre aumentos y reducciones de precios en un intento por impulsar sus ventas estancadas, pero registr\u00f3 una contracci\u00f3n de sus m\u00e1rgenes durante el \u00faltimo trimestre.<\/p>\n\n\n\n Subir los precios tambi\u00e9n implica el riesgo de perder clientes<\/strong>. La directora financiera de Nestl\u00e9, Anna Manz<\/strong>, dijo la semana pasada que los vol\u00famenes de venta pueden disminuir a corto plazo cuando la empresa aumenta sus precios, mientras los consumidores se adaptan.<\/p>\n\n\n\n \u201cPara el futuro, vuelve a haber cierta presi\u00f3n al alza sobre los costos de los insumos\u201d, se\u00f1al\u00f3 Manz, mientras Nestl\u00e9 registraba, por primera vez desde 2024, un crecimiento trimestral del volumen de ventas superior al aumento de los precios<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n \u201cSubiremos los precios en la medida de lo posible sin perjudicar la penetraci\u00f3n en el mercado a medio plazo\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Gigantes como Coca-Cola y Nestl\u00e9 alistan nuevas alzas en alimentos y b\u00e1sicos ante el aumento en sus costos; el bolsillo…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":17821,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[],"class_list":["post-17820","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-la-nacion"],"yoast_head":"\n\n
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\u00bfHasta d\u00f3nde pueden llegar los precios?<\/h2>\n\n\n\n
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