Ciudad de M\u00e9xico.-<\/strong> Es poco probable que el legado de la Copa del Mundo<\/strong> de este verano sea la interferencia pol\u00edtica o las conspiraciones arbitrales en beneficio de Lionel Messi<\/strong>; m\u00e1s bien, ser\u00e1n las pausas de hidrataci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Estas pausas<\/strong> de tres minutos a mitad de cada tiempo \u2014implementadas por la FIFA <\/strong>en todos los partidos del Mundial <\/strong>de este a\u00f1o, aunque todav\u00eda no son una norma generalizada en el futbol\u2014 probablemente se conviertan en un tema clave en las futuras negociaciones sobre derechos de transmisi\u00f3n, seg\u00fan entrevistas con m\u00e1s de una docena de ejecutivos de medios y del mundo del futbol tanto en Estados Unidos como en el extranjero. Fox<\/em>, cadena que transmite el torneo en Estados Unidos este a\u00f1o, ingresar\u00e1 al menos 250 millones de d\u00f3lares solo por la publicidad emitida durante dichas pausas de hidrataci\u00f3n<\/strong>, seg\u00fan informa The Hollywood Reporter<\/em>.<\/p>\n\n\n\n \u201cSer\u00eda dif\u00edcil dar marcha atr\u00e1s una vez que se ha demostrado que las pausas de hidrataci\u00f3n<\/strong> funcionan, debido a los ingresos econ\u00f3micos que generan. Y si no son pausas de hidrataci\u00f3n<\/strong>, ser\u00e1 otra cosa\u201d, afirm\u00f3 David Levy<\/strong>, expresidente de Turner <\/em>\u2014quien en su d\u00eda negoci\u00f3 con la UEFA<\/strong>\u2014 y actual director de la agencia de marketing deportivo Horizon Sports & Experiences<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Esta Copa del Mundo<\/strong> ha logrado algo que los ejecutivos de medios estadounidenses llevaban tiempo buscando: monetizar de manera m\u00e1s eficaz un deporte global que no cuenta con tantas pausas <\/strong>publicitarias naturales como el futbol americano, el baloncesto o el b\u00e9isbol. Aunque muchos aficionados han expresado su descontento, y tanto jugadores como entrenadores han lamentado el impacto de estas interrupciones en los partidos, dichas pausas han resultado muy lucrativas para las cadenas y los anunciantes. Tras la conclusi\u00f3n del torneo, surgen interrogantes sobre el futuro de este deporte: con qu\u00e9 agresividad incorporar\u00e1n estas pausas las ligas nacionales de Estados Unidos; c\u00f3mo afrontar\u00e1n las ligas europeas el estancamiento de los ingresos por derechos de retransmisi\u00f3n; y qu\u00e9 grado de influencia ejercer\u00e1 EE. UU. en el futbol mundial.<\/p>\n\n\n\n \u201cNo suceder\u00e1 de la noche a la ma\u00f1ana\u201d, se\u00f1al\u00f3 Charlie Methven<\/strong>, exdirectivo del futbol ingl\u00e9s. \u201cPero, a medida que el modelo de televisi\u00f3n lineal se desmorona, las ligas disponen de pocas herramientas para cuadrar las cuentas y aumentar los ingresos por derechos de retransmisi\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n O, como lo expres\u00f3 otro ejecutivo del sector: \u201cPara el futbol, \u200b\u200besto supone ingresos inesperados y valiosos, ya que permite a las empresas llegar a una audiencia cautiva durante los momentos m\u00e1s importantes del partido. Hay compa\u00f1\u00edas de medios que se frotan las manos ante lo que Fox <\/em>ha conseguido lograr\u201d.<\/p>\n\n\n\n La FIFA <\/strong>introdujo por primera vez las pausas de hidrataci\u00f3n<\/strong> en el Mundial <\/strong>de Brasil 2014, despu\u00e9s de que un tribunal laboral ordenara que los jugadores descansaran durante los partidos cuando las temperaturas alcanzaran los 89,6 grados Fahrenheit (32 \u00b0C). Hoy en d\u00eda, la mayor\u00eda de las ligas del mundo cuentan con normas para interrumpir el juego en funci\u00f3n de las previsiones meteorol\u00f3gicas o a discreci\u00f3n del \u00e1rbitro.<\/p>\n\n\n\n En diciembre, la FIFA <\/strong>anunci\u00f3 que el Mundial <\/strong>de este a\u00f1o incluir\u00eda pausas <\/strong>de tres minutos en cada tiempo, independientemente del clima (incluso en estadios climatizados). Esto permiti\u00f3 a Fox <\/em>vender espacios publicitarios con antelaci\u00f3n, rentabilizando al m\u00e1ximo dichas pausas y ofreciendo a los anunciantes la oportunidad de llegar a los aficionados en los momentos m\u00e1s valiosos del partido: durante el desarrollo del juego. Seg\u00fan el Wall Street Journal<\/em>, los anuncios se venden a precios que oscilan entre los 200,000 y los 750,000 d\u00f3lares por espacio. En algunos casos se ha interrumpido la transmisi\u00f3n para emitir anuncios y en otros se ha optado por la pantalla partida. (En algunos pa\u00edses, las cadenas han decidido no emitir publicidad durante estas pausas<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n Esta nueva din\u00e1mica surge en un momento delicado para varias ligas de futbol internacionales y sus derechos de transmisi\u00f3n. La principal liga francesa, la Ligue 1<\/strong>, ha sufrido una serie de acuerdos de transmisi\u00f3n fallidos que la han obligado a lanzar su propia plataforma de venta directa al consumidor. Una estimaci\u00f3n reciente situ\u00f3 el valor de los derechos televisivos de la liga francesa entre 150 y 250 millones de euros (aproximadamente entre 171 y 286 millones de d\u00f3lares). Asimismo, en toda Europa, los ingresos por transmisi\u00f3n se mantienen pr\u00e1cticamente estancados. Ninguno de los contratos de medios de las principales ligas de futbol ha experimentado recientemente grandes aumentos como los observados en las grandes ligas estadounidenses (v\u00e9anse la NBA <\/strong>y la NFL<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, todas las ligas intentan alcanzar a la Premier League<\/strong>. Seg\u00fan la firma contable Deloitte<\/em>, la Premier League<\/strong> iba a generar 7.400 millones de libras (10,000 millones de d\u00f3lares) en ingresos la temporada pasada, m\u00e1s del doble que la Bundesliga <\/strong>(4,900 millones de d\u00f3lares), LaLiga <\/strong>(4,800 millones de d\u00f3lares), la Serie A <\/strong>(3,400 millones de d\u00f3lares) y la Ligue 1<\/strong> (2,200 millones de d\u00f3lares). No obstante, Deloitte <\/em>se\u00f1al\u00f3 que los beneficios de la Premier League<\/strong>tambi\u00e9n est\u00e1n disminuyendo. (Las pausas por s\u00ed solas ciertamente no cubrir\u00edan esos vac\u00edos, pero ser\u00edan una pieza clave de un esfuerzo m\u00e1s amplio de comercializaci\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n Las ligas han reaccionado buscando nuevas formas de generar ingresos por derechos de transmisi\u00f3n. La Liga<\/strong> vendi\u00f3 una participaci\u00f3n del 8 % de sus derechos audiovisuales y de medios por un periodo de 50 a\u00f1os a la firma de capital privado CVC Capital Partners<\/em>, por unos 2,000 millones de euros. El FC Barcelona<\/strong>, \u200b\u200buno de los clubes m\u00e1s reconocidos del mundo, vendi\u00f3 una participaci\u00f3n del 25 % de su parte de los derechos televisivos de LaLiga <\/strong>durante 25 a\u00f1os a la firma de inversi\u00f3n Sixth Street<\/em>.<\/p>\n\n\n\n La Bundesliga <\/strong>intent\u00f3 llevar a cabo un plan similar con sus derechos audiovisuales, pero lo descart\u00f3 tras una revuelta de los aficionados.<\/p>\n\n\n\n \u201cSe producen conversaciones entre los directivos de la liga y los equipos en las que se dice: \u2018La mala noticia es que los ingresos televisivos van a caer un 10 %\u2019, y los clubes preguntan: \u2018\u00bfQu\u00e9 podemos hacer?’\u201d, se\u00f1al\u00f3 Methven<\/strong>. \u201cY la respuesta es: \u2018Bueno, podemos permitir que los socios televisivos incluyan una pausa adicional\u2019. Ah\u00ed es donde llega el momento de la verdad. \u00bfHasta qu\u00e9 punto est\u00e1n decididos los clubes de las ligas a mantener sus ingresos televisivos frente a la posibilidad de hacer algo que realmente enfurezca a sus aficionados?\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cLa presi\u00f3n sobre los derechos de transmisi\u00f3n en las ligas secundarias ya es bastante intensa. Los franceses ya han perdido un acuerdo televisivo y se prev\u00e9 que las ligas italianas tambi\u00e9n sufran presiones similares. Por ello, ya se observan clubes que deben operar con menores ingresos por televisi\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n Dada su historia y su poder\u00edo financiero, los ejecutivos coincidieron en que la Premier League<\/strong> ser\u00eda casi con toda seguridad la \u00faltima en adoptar un cambio de este tipo, se\u00f1alando obst\u00e1culos espec\u00edficos como la regulaci\u00f3n gubernamental sobre la emisi\u00f3n de anuncios en el Reino Unido. Adem\u00e1s, durante la temporada, las temperaturas en Inglaterra rara vez superan los 15 \u00b0C (60 \u00b0F). Los ejecutivos tambi\u00e9n mencionaron el rechazo de los aficionados al intento de acuerdo con fondos de capital privado en Alemania, as\u00ed como las normas de propiedad de los clubes que otorgan mayor control a los seguidores.<\/p>\n\n\n\n Si bien es menos probable que se implementen estas pausas en dichos pa\u00edses, los ejecutivos consideraron que las ligas de Francia, Italia y Espa\u00f1a estar\u00edan m\u00e1s dispuestas a estudiar seriamente c\u00f3mo generar mayores ingresos por transmisi\u00f3n; sugirieron que las pausas podr\u00edan presentarse como t\u00e1cticas \u2014en lugar de sanitarias\u2014 y venderse a los aficionados como una forma de mejorar la estrategia del juego. (En Fox<\/em>, estas interrupciones se han denominado \u201cMatch Breaks\u201d [Pausas del Partido<\/strong>], una marca que trasciende el concepto de simple hidrataci\u00f3n<\/strong>. No obstante, surge un posible inconveniente: si las pausas van m\u00e1s all\u00e1 de la salud de los jugadores, podr\u00edan requerir cambios oficiales en el reglamento, lo que exigir\u00eda la intervenci\u00f3n de los organismos rectores y de las asociaciones de futbolistas).<\/p>\n\n\n\n Un portavoz de la Premier League<\/strong> declin\u00f3 hacer comentarios para este art\u00edculo. Una fuente conocedora de la postura de la liga afirm\u00f3 que no se est\u00e1 considerando a\u00f1adir nuevas pausas<\/strong>. Por su parte, un portavoz de la UEFA <\/strong>declar\u00f3 que no existen planes para introducir pausas en los pr\u00f3ximos torneos que organiza: la Eurocopa <\/strong>masculina de 2028 y la Liga de Campeones<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La Liga<\/strong> declin\u00f3 hacer comentarios. La Bundesliga<\/strong>, la Ligue 1<\/strong> y la Serie A<\/strong> no respondieron a las solicitudes de comentarios. Matt Drew<\/strong>, quien negoci\u00f3 acuerdos de derechos de f\u00fatbol internacional durante su etapa en DAZN<\/em>, se\u00f1al\u00f3 que la adopci\u00f3n generalizada de estas pausas probablemente llegar\u00eda a largo plazo, pero a\u00f1adi\u00f3: \u201cHay muchos matices locales que analizar en Europa, y hemos visto reacciones viscerales de los aficionados cuando los propietarios imponen medidas a la fuerza. Espa\u00f1a ser\u00eda el lugar al que yo mirar\u00eda, ya que est\u00e1n enfocados en el mercado estadounidense.<\/p>\n\n\n\n \u201cPara la MLS <\/strong>y la NWSL<\/strong>, claramente es lo que tiene m\u00e1s sentido\u201d.<\/p>\n\n\n\n De hecho, en Estados Unidos, las dos principales ligas nacionales \u2014la Major League Soccer<\/strong> y la National Women\u2019s Soccer League<\/strong>\u2014 negociar\u00e1n nuevos acuerdos de derechos audiovisuales en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Ambas ligas ya cuentan con pol\u00edticas para situaciones de calor extremo, pero han debatido ampliamente sobre c\u00f3mo aprovechar y monetizar el impulso generado por la Copa del Mundo<\/strong> de este verano. La Major League Soccer<\/strong> est\u00e1 acortando un acuerdo de transmisi\u00f3n que situaba casi todos sus partidos tras el muro de pago de Apple TV<\/em>.<\/p>\n\n\n\n \u201cSer\u00e1 dif\u00edcil resistirse a ello\u201d, coment\u00f3 un ejecutivo de f\u00fatbol que trabaja con la Major League Soccer<\/strong>. \u201cLa MLS <\/strong>tiene una gran oportunidad tras la Copa del Mundo<\/strong>, y la pr\u00f3xima ronda de negociaci\u00f3n de derechos audiovisuales les permitir\u00e1 incorporar estas pausas. Quieren dar v\u00eda libre a los propietarios para invertir en sus plantillas y encontrar socios medi\u00e1ticos que inviertan junto a ellos; por tanto, esta ser\u00eda una forma inteligente de hacerlo\u201d.<\/p>\n\n\n\n En declaraciones a ESPN<\/strong>, el portavoz de la MLS<\/strong>, Dan Courtemanche<\/strong>, afirm\u00f3: \u201cNo hemos discutido ning\u00fan cambio en la pol\u00edtica [de pausas de hidrataci\u00f3n<\/strong> de la liga], pero, como hacemos cada a\u00f1o, revisamos continuamente todos los aspectos de nuestra competici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n \u201cEn un sentido m\u00e1s amplio, la MLS <\/strong>tiene una larga trayectoria creando y probando innovaciones que mejoran el juego\u201d, entre ellas la exigencia de tratar las lesiones de los jugadores fuera del terreno de juego y la limitaci\u00f3n del tiempo que tienen los jugadores sustituidos para abandonar la cancha; medidas que, seg\u00fan se\u00f1al\u00f3, se est\u00e1n aplicando actualmente en la Copa del Mundo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Un portavoz de la NWSL <\/strong>declar\u00f3: \u201cCualquier decisi\u00f3n comercial que tomemos se basar\u00e1 en la seguridad de las jugadoras. Es muy dif\u00edcil evaluar hip\u00f3tesis en este momento. Estamos analizando la situaci\u00f3n en la Copa del Mundo<\/strong> y no vamos a cambiar nada de lo que hacemos actualmente. Seguiremos monitoreando la situaci\u00f3n\u201d. Kara Nortman<\/strong>, cofundadora del Angel City FC<\/strong> de la NWSL <\/strong>y socia directora de la firma de inversi\u00f3n Monarch Collective<\/em>, se\u00f1al\u00f3 que los equipos y las ligas podr\u00edan intentar aprovechar estas pausas en su propio beneficio.<\/p>\n\n\n\n \u201cNo hay nada m\u00e1s importante que la integridad del deporte. Equilibrar el bienestar de las jugadoras con el aspecto comercial del negocio son realidades que hoy en d\u00eda tienen la misma importancia\u201d, afirm\u00f3 en un mensaje de texto. \u201cSi esto se vuelve permanente, hay que pensar estrat\u00e9gicamente en c\u00f3mo puede beneficiar al deporte, no solo desde la perspectiva de los ingresos, sino tambi\u00e9n desde la salud de las jugadoras y la conexi\u00f3n con la afici\u00f3n. Que sirva para impulsar el crecimiento y la competitividad.<\/p>\n\n\n\n \u201cY, a corto plazo, \u00bfes tan terrible darles a estas atletas la oportunidad de beber agua?\u201d<\/p>\n\n\n\n Levy<\/strong>, exejecutivo de Turner<\/em>, record\u00f3 haber negociado arduamente con la UEFA <\/strong>hace una d\u00e9cada sobre el grado en que Turner <\/strong>podr\u00eda monetizar sus derechos de transmisi\u00f3n de la Liga de Campeones<\/strong>. La cadena iba a invertir cientos de millones de d\u00f3lares y buscaba una mayor integraci\u00f3n comercial en la transmisi\u00f3n, como publicidad tipo \u201cimagen sobre imagen\u201d o m\u00e1s anuncios en pantalla. La UEFA <\/strong>se mantuvo firme, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n\n\n\n La importancia de las empresas de medios estadounidenses para el futbol mundial ha evolucionado desde entonces, a medida que m\u00e1s ligas recurren a Estados Unidos en busca de lucrativos contratos de transmisi\u00f3n. Hace una d\u00e9cada, la Copa del Mundo<\/strong> obten\u00eda menos del 10% de sus ingresos por derechos de medios en Estados Unidos, seg\u00fan la firma de an\u00e1lisis Ampere Analysis<\/em>. Hoy esa cifra ronda el 25% y podr\u00eda aumentar a\u00fan m\u00e1s en futuros acuerdos. En el caso de la Eurocopa <\/strong>masculina de la UEFA<\/strong>, la cifra ha subido al 15%, frente a menos del 10% de hace una d\u00e9cada. La Premier League<\/strong> ha pasado de obtener alrededor del 5% de sus ingresos por transmisi\u00f3n en Estados Unidos al 10%, seg\u00fan el an\u00e1lisis. (Varios expertos del sector sugirieron, por ejemplo, que las pausas para hidrataci\u00f3n podr\u00edan reportar decenas de millones de d\u00f3lares a NBC <\/em>en su cobertura de la Premier League<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n Methven <\/strong>opin\u00f3 que esos porcentajes tendr\u00edan que alcanzar el 30% para que las cadenas estadounidenses tuvieran mayor peso en los asuntos de la liga. Derek Aframe<\/strong>, vicepresidente ejecutivo del conglomerado de marketing deportivo Octagon <\/em>\u2014quien lleva d\u00e9cadas trabajando con patrocinadores en la Copa del Mundo<\/strong>\u2014, sugiri\u00f3 que esa influencia est\u00e1 por llegar.<\/p>\n\n\n\n \u201cHabr\u00e1 cada vez m\u00e1s apertura para que las empresas, los consumidores y las cadenas de televisi\u00f3n estadounidenses sigan perfeccionando un deporte que incorpore algunas de sus aspiraciones\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n\n\n\n Las empresas de radiodifusi\u00f3n con sede en Estados Unidos tienen una larga trayectoria revolucionando la forma en que los espectadores ven anuncios durante las transmisiones deportivas en vivo. ESPN<\/strong>, por ejemplo, fue la primera en utilizar im\u00e1genes generadas por computadora (CGI) para cubrir los logotipos de las vallas publicitarias en las pistas de hockey y sustituirlos por los de sus socios televisivos, seg\u00fan Forbes<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Drew <\/strong>se\u00f1al\u00f3 que, a medida que plataformas de streaming como Netflix <\/em>y Amazon <\/em>intentan desarrollar negocios publicitarios a escala global, estas pausas comerciales tambi\u00e9n podr\u00edan resultar valiosas para dichas compa\u00f1\u00edas. Fox<\/em>, CBS<\/em>, NBC<\/em>, ESPN<\/strong>, Netflix <\/em>y Amazon <\/em>declinaron hacer comentarios cuando se les pregunt\u00f3 c\u00f3mo afectar\u00edan al valor del futbol como producto medi\u00e1tico las pausas comerciales adicionales, o si ten\u00edan previsto abordar esta cuesti\u00f3n durante las negociaciones de derechos. Incluso quienes se muestran esc\u00e9pticos ante una adopci\u00f3n m\u00e1s generalizada afirmaron que las ligas de f\u00fatbol debatir\u00e1n sobre ellas, quieran o no.<\/p>\n\n\n\n \u201cLa pausa de hidrataci\u00f3n<\/strong> es un tema tan pol\u00e9mico que puede utilizarse como pretexto para introducir otras formas de comercializaci\u00f3n\u201d, se\u00f1al\u00f3 Murray Barnett<\/strong>, un ejecutivo de derechos de medios radicado en el Reino Unido, mencionando ejemplos como un mayor n\u00famero de repeticiones o gr\u00e1ficos patrocinados. \u201cLa amenaza de incluir publicidad durante la pausa de hidrataci\u00f3n<\/strong> incentivar\u00eda a mostrarse m\u00e1s flexibles respecto a otras integraciones comerciales\u201d.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Aunque muchos aficionados, jugadores y entrenadores han expresado su descontento, dichas pausas han resultado muy lucrativas para las cadenas. 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